Tschechische Verbraucher achten weniger auf Marken

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Große Marken überzeugen die tschechischen Verbraucher eher weniger. Dies geht aus einer Umfrage der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) hervor. Danach geben nur 34 Prozent der Tschechen an, dass sie sich durch die Marke von der Qualität eines Produktes überzeugen lassen. Der Durchschnitt in den restlichen 27 untersuchten Ländern lag bei 61 Prozent.

Aber auch neue Produkte haben schwerer, sich auf dem tschechischen Markt zu etablieren. Die Tschechen verlassen sich auf Altbewährtes und greifen eher auf bekannte Marken zurück. Der GfK bestätigten dies 45 Prozent der Befragten.

Auch informieren sich auch nur wenige im Internet über neue Marken und Produkte. Im Gegensatz zum internationalen Durchschnitt von 62 Prozent vertrauen in Tschechien nur 36 Prozent den Produktrezensionen im Internet. Man verlasse sich eher auf Erfahrungswerte aus dem Bekanntenkreis, so die Meinungsforscher.

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Eine Besonderheit stellt in Tschechien das unterschiedliche Kaufverhalten von Frauen und Männern dar. Deutlich mehr Männer informieren sich vor dem Kauf im Internet als Frauen. In den restlichen Ländern kamen beide Geschlechter in etwa auf den gleichen Wert.

Insgesamt sind die Tschechen mit dem Angebot des Einzelhandels eher unzufrieden. Sie erachten die Sortimente als viel zu groß und unüberschaubar. 56 Prozent würden es demnach begrüßen, wenn der Umfang der angebotenen Waren kleiner wäre.

Die Umfrage zur Markenaffinität der Verbraucher wurde von der GfK in 27 Ländern der Welt durchgeführt. Insgesamt wurden 30.000 Menschen befragt.