Tschechischer Werbemarkt legt zu – Zugpferd ist TV-Werbung

Der tschechische Werbemarkt ist wieder im Aufschwung. Im ersten Halbjahr 2014 verzeichnete er einen Zuwachs von fast sieben Prozent, so dass Ende Juni laut Preisliste Gesamteinnahmen von 31,7 Milliarden Kronen (ca. 1,16 Milliarden Euro) zu Buche standen. Das geht aus einer Umfrage der Marktbeobachtungsagentur Admosphere hervor, deren Ergebnisse am Donnerstag veröffentlicht wurden.

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Laut Admosphere hat die TV-Werbung den größten Sprung nach vorn gemacht. In den ersten sechs Monaten dieses Jahres legte sie im Jahresvergleich um 15,7 Prozent zu und wurde mit einer Gesamteinnahme von 15,2 Milliarden Kronen (ca. 553 Millionen Euro) verbucht. Gestiegen sind ebenso die Einnahmen für Rundfunk- und Außenwerbung.

In der TV-Werbung ist es gelungen, den Abwärtstrend des Vorjahres zu stoppen. Der letztjährige Absturz war insbesondere auf die veränderte Geschäftspolitik des privaten Senders TV Nova zurückzuführen. In diesem Jahr hingegen sind die Spots im Fernsehen das Zugpferd der gesamten Werbebranche schlechthin. Das belegt nicht zuletzt auch das vorläufig letzte Monatsergebnis im Juni 2014 – in diesem Monat hat das Fernsehen seine Werbeeinnahmen um fast zehn Prozent auf 2,6 Milliarden Kronen (ca. 95 Millionen) gesteigert.

Einen weiteren Rückgang musste indes die Zeitungsannonce einstecken. Im Jahresvergleich schrumpfte sie von Januar bis Juni um 3,6 Prozent, so dass Ende Juni laut Preisliste nur noch Einnahmen von 8,2 Milliarden Kronen (ca. 300 Millionen Euro) registriert wurden. Dabei hatte die Zeitungsannonce gerade im Juni noch einen positiven Trend verzeichnet – in diesem Monat lag sie um vier Prozent über dem Ergebnis des Vorjahres.