„Wir werden es Europa versüßen“ – TV-Kampagne für tschechische Ratspräsidentschaft

Nur noch vier Monate, dann wird die Tschechische Republik die Europäische Union anführen. Am ersten Januar 2009 übernimmt sie die Ratspräsidentschaft. Nun haben Premier Mirek Topolanek und Vizepremier für Europaangelegenheiten Alexandr Vondra die erste Phase ihrer Werbekampagne vorgestellt. Sie ist vor allem auf die Tschechen selbst ausgerichtet.

International renommierte Persönlichkeiten, die Eurohymne und ein Stückchen Würfelzucker – eine tschechische Erfindung von 1843, die um die Welt gegangen ist. Das sind die Zutaten im TV-Werbespot, mit dem die Tschechische EU-Ratspräsidentschaft vor allem bei den eigenen Bürgern Aufmerksamkeit erregen soll. Eishockey-Star Jaromír Jágr schießt das Stück Würfelzucker mit einem Teelöffel Star-Torhüter Petr Čech zu, der fängt es mit einer Hand lässig auf, während er mit der anderen Zeitung liest. Die Primaballerina Daria Klimentová lässt ein anderes Stück Zucker Piruetten drehen, und der Chemiker und Entdecker eines Medikamentes gegen Krebs, Antonín Holý, löst den Zucker im Kaffee auf und beobachtet wissend den Prozess. Daneben baut die bekannte Architektin Eva Jiřičná konzentriert einen Zuckerwürfelturm, schnell greift das neben ihr sitzende Supermodel Tereza Maxová nach dem letzten Stück, schiebt es sich schuldbewusst in den Mund und lächelt verschworen dem Dirigenten Libor Pešek zu. Der hebt an – nicht den Taktstock, sondern den Zucker - und lässt ihn dann in seinen Kaffee plumpsen, wo er eine große Welle schlägt.

So endet der TV-Spot, mit dem im Lande selbst Werbung für die tschechische EU-Ratspräsidentschaft gemacht werden soll. Die Idee geht auf das persönliche Konto vom Vizepremier für Europa-Angelegenheiten, Alexandr Vondra.

„Das ist eine Art, wie wir mit ein wenig Übertreibung und Augenzwinkern die Aufmerksamkeit der Menschen wecken können. Wo haben wir als Tschechen eine starke Seite und können das auch zeigen? Immer wenn wir uns diese Frage gestellt haben, war unser Gedanke: Wir zeigen unsere starke Seite, wenn wir uns selbst nicht immer bierernst nehmen, sondern mit ein wenig Abstand auf uns schauen. Also darüber stehen. Das ist unsere Stärke und ich bin froh, dass es uns gelungen ist, genau das in diesem TV-Spot zu vermitteln.“

Die andere Botschaft sei auch klar: „Wir schaffen das!“ Deshalb die TV-Kampagne mit dem Titel „Gesichter“. Das seien alles Menschen, die schon eine Spur in Europa hinterlassen hätten, erklärte Vondra.

Nach vier Jahren Mitgliedschaft in der EU übernimmt die Tschechische Republik nun bald die EU-Ratspräsidentschaft. Ein historisches Ereignis höchsten Ranges für Premier Topolánek, der es mit der Zeit Karls IV. verglich. Gleichzeitig machte der Premier eine andere Botschaft klar: Wir Tschechen haben unsere Eigenheiten und die wollen wir auch behalten:

„Wir wollen nicht als Land wahrgenommen werden, das sich immer über irgendetwas beschwert. Ich wäre froh, wenn sich die Menschen in Tschechien - auch dank unserer Ratspräsidentschaft – in der Europäischen Union einleben. Mit allen Vorzügen und manchmal auch Unzulänglichkeiten, welche die EU mit sich bringt. Ich wünsche mir, dass wir so einen vernünftigen Blick auf die EU haben, wie zum Beispiel die Niederländer oder die Dänen, die zwar europäische Länder sind, aber ihre Eigenheiten und ihre nationalen Interessen sehr anständig, aber mit Nachdruck verteidigen.“

Dieser Auftakt der EU-Kampagne soll also Selbstbewusstsein und Humor vermitteln. Eine Botschaft an die Tschechen, aber auch an die EU. Denn das Motto der TV-Kampagne lautet: „Wir werden es Europa versüßen“.

Video